Hoppa till huvudinnehåll

Innehåll som driver trafik vs innehåll som driver konvertering

Vissa sidor driver mycket trafik men få konverteringar, medan andra får mindre trafik men leder oftare till att användare tar nästa steg.

Det gör det svårt att avgöra vilka sidor som faktiskt är viktigast att satsa på.

Det här receptet hjälper dig förstå vilket innehåll som faktiskt skapar värde, och hur du kan prioritera rätt.

När ska jag använda detta analysrecept?​

Det här analysreceptet passar särskilt bra om du arbetar med innehåll för att driva organisk trafik till webbplatsen och vill leda besökare vidare mot en konvertering längre fram i kundresan.

Använd detta recept när:

  • Du vill förstå vilka sidor som faktiskt bidrar till konvertering
  • Du har innehåll som driver trafik men inte leder vidare
  • Du behöver prioritera vad du ska förbättra först
  • Du arbetar med innehållsstrategi eller SEO

Vad tittar vi på?​

I Whitespace Analys använder vi tre typer av data:

1. Var trafiken kommer in​

Vi tittar på ingångssidor för att förstå:

  • vilka sidor som driver mest trafik
  • var besökare landar
  • vilka sidor som fungerar som första kontakt med webbplatsen

2. Vad som händer efter besöket​

Med hjälp av beteendeflöden kan du se:

  • om användare går vidare från sidan
  • vilka sidor de klickar vidare till
  • om de lämnar direkt

3. Vilka sidor som leder till konvertering​

Här blir det tydligt vilka sidor som både drar in besökare och får dem att ta nästa steg. Vi tittar på:

  • vilka sidor som leder till mål (t.ex. formulär eller ansökningar)
  • hur ofta besök från olika sidor leder till konvertering

Typiska problem vi hittar​

Vanliga utmaningar:

  • sidor driver mycket trafik men leder inte vidare
  • sidor som leder till konvertering får lite trafik
  • det är otydligt hur användaren ska ta sig vidare

Så tolkar du resultatet​

  • Om en sida har mycket trafik men få konverteringar → många hittar hit, men tar sig inte vidare
  • Om en sida har lite trafik men hög konvertering → sidan fungerar bra, men för få hittar dit
  • Om användare lämnar direkt från en sida → det de möter känns inte relevant eller ger dem inte det de söker
  • Om användare inte hittar vidare → det är inte tydligt vad man ska göra härnäst eller hur man går vidare

Vanliga förbättringar​

När problemet är identifierat ser vi ofta effekt av att:

  • göra det tydligt vad nästa steg är och hjälpa användaren vidare
  • länka från sidor med mycket trafik till sidor som leder till konvertering
  • utveckla innehåll som redan driver konvertering
  • förbättra sidor som många besöker men som inte leder vidare

Passar särskilt bra för​

Det här receptet används ofta av:

  • organisationer som arbetar med innehåll och SEO
  • offentlig sektor och fackförbund
  • företag med mycket informationsinnehåll
  • verksamheter som vill förstå vad deras innehåll leder till

Exempel​

En webbplats hade flera sidor som drev mycket trafik från sökmotorer, men få besökare gick vidare.

Det visade sig att användare ofta lämnade direkt från dessa sidor utan att ta nästa steg.

Samtidigt fanns andra sidor som konverterade bra, men som få besökare hittade till.

Efter att sidor med mycket trafik fick tydliga länkar vidare till sidor som leder till konvertering, ökade både engagemanget och antalet konverteringar.

Gå vidare​

Nästa analysrecept: